baet365今年 4 月 23 日，是全球第 28 个世界读书日，也是历年来阅读品牌将品牌价值与营销活动双向奔赴的大日子。我们关注到得到 App 携手肯德基、超级猩猩开展跨界联名合作，将知识引入餐厅、健身房等生活场景，为终身学习者打造在家庭和办公室之外的 第三空间 ，这次联名也是今年 423 破万卷节 系列活动中的一环。得到无处不生活，无处不读书的跨界融合，让读书日营销又多了一个值得被记住的成功案例。

　　如果把读书三角图形化，无外乎时间、地点和内容，一直引领国内知识服务行业的得到 APP，在今年 423 世界读书日提出知识第三空间概念，让读书融入与职场空间、家庭空间并行的生活空间。通过这一倡导，解锁了很多我们熟悉但容易遗忘的阅读姿势，让读书这一静态活动在日常场景中 活 了起来，也让阅读过程更加沉浸，阅读收获更加丰富。

　　在职场空间，读书带来的帮助体现在专业、管理、经营、人际沟通等方方面面，全面提升职场人段位，这一角度来说，读书可以说是成本最低的投资。

　　在家庭空间，俗话说 积钱不如教子，闲坐不如看书 。不必要求父母必须达到多高的学历和收入，而对书籍和阅读的喜好和享受，才是一个家庭最好的 学术修养 。

　　在生活空间，不同于职场空间和家庭空间积累式读书，在这里则是让读书在日常场景中 活 起来，这正是得到所倡导的新读书方式。今年的世界读书日，也是得到第四届 423 破万卷节 ，得到紧密联手肯德基、超级猩猩打造线下主题店及快闪活动，以 读书破万卷，生活如有神 为主题， 读书破万卷，干饭如有神 、 读书破万卷，燃动如有神 为分主题，巧妙地将线上阅读延伸至餐厅、健身房，无缝衔接年轻人的生活节奏与社交需求。为了满足第三空间获取知识的便捷性，上得到 app 可以用 听书 的形式让用户在第三空间合理利用碎片时间。与此同时，得到在活动中还为用户免费赠送听书会员资格，让知识 可观可听可吃 ，享受全媒体融合的独特阅读体验。

　　同往年世界读书日一样，各大品牌纷纷出招迎接这一营销重要节点，以此加深品牌认知。让一群最擅长做内容的人来做营销，当然不缺爆款，而这次营销正是得到团队最熟悉的 读书 领域。

　　得到 App 和肯德基联名的读书主题餐厅，baet365官方网站打造线下图书室，让这座被称为 北大自习室 的肯德基店成为网红打卡点，这一场精神食粮和物质食粮产生的奇妙化学反应，让得到和肯德基实现了品牌双赢。得到 App 与超级猩猩的合作，是让知识走进健身房的大胆创意， 读书 和 健身 都非易事，但 读书 和 健身 正是养内塑外的最佳 CP。

　　007 发现，得到在本次的联名跨界中，充分运用了自己的内容优势，结合场景推出定制化趣味书单，让本身看似毫无关联的联名产生了化学反应，而不断强化的读书破万卷，生活如有神的正能量表达更是串联起用户在场景下对于知识的好奇感、价值感，以及对于学习快乐的好感，达到了品牌破圈与服务用户的双重效应。

　　第一层情感是 鲜活有趣 。跨界最大的优势在于资源互补，身处这片 第三空间 的人能很快感受到，知识无处不融入日常场景，学习不再枯燥乏味，而是充满了趣味性。例如，忙碌一天的 干饭人 可以在用餐时扫描随餐赠送的书签，打开得到为当下场景打造的专属书单，其中既有古今中外的美食名作，也有脱口秀、电影等与日常休闲活动相关的主题书籍。 仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱 ，这是物质饱腹带来的精神富足，古人都诚不欺。

　　更深层情感是 沉浸共鸣 。沉浸式体验自带互动性，是破除传统社交方式的限制，提供强社交属性，激起参与者更深的情感共鸣。得到本次活动，baet365官方网站传递 读书不是为了‘卷’，而是为了遇到更好的自己，搭载高度适配生活日常的精品内容，配合新鲜有趣的线下互动，让更多人感受到知识学习、自我提升的乐趣。

　　与其说得到与肯德基、超级猩猩的跨界活动是点对点的，不如说是得到依托长期以来积累的优质内容、讲师、用户社群，打开终身学习场景，拓展线下知识学习的一环。

　　众所周知，得到长期以来深耕 终身教育 服务，持续为终身学习者提供通识教育及技能培训服务，并不断尝试人工智能、移动互联网等新技术，让知识学习更加便利、高效。目前已在全国一二线 所高研院校区，并在实践中不断探索与创新更多线下学习场景，将知识融入生活，baet365官方网站打造与 职场空间 、 家庭空间 并行的 知识第三空间 。

　　随着今年得到借势读书日的营销出圈，让自 2020 年创立的 423 破万卷节 再次获得关注，强大的创新思维为其他阅读品牌提供了新思路和新思考。而随着电书和线上阅读服务的不断发展，得到自身也将继续优化升级阅读场景，不断提升在阅读领域的影响力，更在玩转跨界影响力方面找到了价值和影响力密码。